案例 / 正典万选燕盏

创意让高端燕窝表里如一

正典燕窝创立于2010年,是一家集燕窝采摘、加工、科研、进出口等一体化的跨国企业。是同仁堂、金象大药房、九州通医药等单位的指定供货企业。2014年至今连续3年蝉联马来西亚输华燕窝总量第一。其拥有全产业链的燕窝生产体系,加工挑毛工艺为纯手工操作,每款产品均有中国检验检疫科学院加贴的安全溯源标签。在品质、安全、溯源等方面都有不错的竞争力。

本次合作的产品是正典燕窝旗下精选原盏燕窝。原盏,意为传统纯手工半湿挑工艺加工的原生燕盏,较市面上的其他竞品,原盏不拼接、盏型更大更完整,但是产量低、更稀缺,是真正万里挑一的燕窝。

燕窝本身就是珍稀食材,原盏燕窝更是万里挑一。为万里挑一的产品创造独一无二的包装是我们和正典的共同目标。    观看视频 >

高端不是纷繁复杂而是合情合理

包装除了要在视觉上体现产品价值,在形式和功能上要完全满足产品特性。干燕窝由于含水量很低,所以本身质地较为脆弱,又经过从马来西亚到中国的长途跋涉,仓储和运输环节很容易出现断裂和破碎的情况,而原盏燕窝因为盏型大,更容易受到创伤。所以,我们将产品包装的稳定性放在首要考虑的位置上。在此基础上,选定最为稳定的方形结构,增加包装结构部分的厚度,设置足量的内部缓震垫衬结构,并经过了大量测试,超标准保护内部燕窝,防止其受到撞击、震荡、重压的危害。

稳重而大气务实而不喧哗

原盏燕窝是原生燕窝,消费者购买后需要蒸煮方可食用,通过前期阶段性分析,我们发现受众人群多数为已经成家立业的群体,生活已经稳定、物质上很富足、时间上也比较自由。和年轻群体最大的区别是,此类人群并不十分在意感官上的强烈刺激,而是更趋向稳重、朴素的风格。基于此,我们为这款燕窝包装定义了“内秀大于外秀”的基调,包装要直观大方不喧闹,同时细节之处又要点睛点题。经过重新设计,内部燕窝在高强度保护的同时,通过精心设置的几个异形视窗展现出来,消费者能直观感知到燕盏丝丝缕缕的细密质感,彰显了原盏燕窝的高品质。左右对开设计也让贴心的产品说明文案得以放置。

稳重和经典是干盏燕窝包装永恒不变的主题,买燕窝、买好燕窝,选择好合适的包装保护内容物是非常重要的因素。 经过重新设计的正典原盏燕窝,包装强度较之以往有了很大幅度的提升,产品稳定性和保护性也大大提高。用户体验上也获得了质的飞跃。

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